2015.02.01
葳天專訪:十年磨出堅韌意志 差異化技術領先市場

LED封裝廠葳天科技自成立至今走過十年風雨,期間一度燒盡資金、瀕臨歇業困境。現任董事長陳峯明在2007年加入葳天後,與總經理邢陳震崙共同帶領公司改變事業策略,從內到外改善公司體質,逐漸打開市場扭轉了危機,蛻變為年營收十億的興櫃公司。

葳天步步為營,從建築、娛樂照明,拓展至商業照明領域,在LED照明市場中慢慢站穩了腳步,接下來還要進軍LED模組與車用市場。回首十年歷程,葳天總經 理邢陳震崙在接受LEDinside特別專訪時娓娓而談,敘述當年葳天如何調整事業模式熬過困境,並談及有關策略布局和未來發展。

逆境中找到方向 吸引晶電投資入股

葳天創立於2004年,為較早投入LED照明市場的公司。當時市場規模尚小且占有率幾乎由Lumileds所掌握,也就是說若要切入市場,就得先面對頭號 對手Lumileds。葳天認為產品如果與對手相同則勝算不大,因此打算以不同的設計,做出可取代Lumileds的LED照明產品。研發出身的邢陳震崙 對自家所推出的第一個LED照明產品相當有信心,只不過產品才剛推出就慘踢鐵板。

「以前我們這些做LED照明的人不懂光形,等產品一賣才發現需要搭配二次光學設計,因此無法直接取代Lumileds的產品,客戶還必須重新設計二次光學才能使用,以致當時產品根本賣不出去,」邢陳震崙回憶道。

或許正因為葳天產品設計不同,反而在礦工燈市場找到生存空間,2006年上半年開始獲利。只是好景不常,葳天因內部主管看法不一,又缺乏明確策略及產品規劃,結果LED生意一落千丈,2007年可說是葳天最艱困的時期。

就在現任董事長陳峯明上任後,葳天開始調整產品開發策略,重新設定目標客戶與應用市場,使原先的惡劣局勢漸漸好轉,也彌補了先前的虧損。「我們改做與別人 相同、可直接替換的產品,其LED光學和尺寸皆可相容,但仍保留我們原有的技術專長,以不同的設計與生產技術,做出與別人不一樣的產品,」邢陳震崙表示葳 天的產品不僅價格較低,而且可靠性高,就這麼打開了市場,甚至吸引晶電兩度投資。目前,晶電總共持有葳天30%股份。

致力做出差異化 客製產品占五成營業額

重新調整產品策略後,葳天積極朝利基市場而非大眾市場發展,並依客戶需求設計客製化產品。葳天計劃先以制式(commodity)產品與客戶開展合作關 係,待客戶對葳天產品和服務產生信賴感後,就有機會讓葳天幫忙設計客製化產品,進而做出差異化以增加市場競爭力,也就不必非得在紅海中拚到見骨。

葳天的客製產品占了總營業額約五成。邢陳震崙認為,客製產品服務若要成功,除了品質、服務和交期絕對不能出差錯之外,當然也要具備高研發能力與技術含量, 更重要的是能夠彈性化生產。葳天不僅擁有這些條件,連會計結帳軟體、生產管理軟體都自己寫,如此才能有效運用最適合公司的管理模式,隨時觀察每個環節,立 即改善問題。

特別的是,葳天堅持不備庫存,客戶要多少量就只做多少量,員工因此必須更謹慎採購原物料,也會想盡辦法達成良率。「我們把每一筆訂單都當成最後一筆來做,」看似玩笑的口吻中,看得出邢陳震崙堅定的態度。

穩健邁出每一步 2015聚焦LED模組與車用市場

發展利基市場的葳天,堅持要做跟別人不同的產品,而且得從材料、整體物料清單(Bill of Material,BOM)成本結構開始做出差異,不但能降低整體價格,也能維持能效品質。其實葳天已不只一次強調自己不做沒把握的事,想清楚怎麼做有勝 算再去進行,按部就班不求快。因為嘗過虧光資金的苦,葳天相當清楚方向,知道怎麼做才最適合公司發展。

產品布局方面,2015年葳天將以LED模組和車用市場做為發展重點。LED模組方面,高壓(High Voltage,HV)LED搭配驅動器(driver)的組合,能省下原本驅動器的放置空間,也節省組裝費用,而無電容的設計則能拉長使用壽命。不過, 由於LED模組在進口中國時必須課稅,增加成本負擔同時降低獲利,邢陳震崙希望政府能協助改善關稅問題,不然唯有在中國設廠才能有效解決。車用市場方面, 目前正在進行ISO相關認證,預計2015年第三季完成認證後將量產。

2014年擴產後,除了原本聚焦的高功率LED封裝元件之外,葳天也會將中功率的比重提高,以調配最佳的產能利用率,維持產線順暢運作。

連續三年高成長目標 激烈競爭中做好準備

葳天在2012年底訂定「連續三年營收成長50%」計畫,目的是為了突破2010至2012年期間的遲滯發展,後來陸續在2013和2014年達到高度成 長,2014年營收更是衝破10億。接下來,2015年將繼續朝15億營收目標努力。

邢陳震崙認為LED照明產業在未來兩年競爭會更加劇烈,因此葳天每年都會固定投資設備、擴充產能,也有計劃擴建中壢廠房,並確定會在中國華南增設銷售據點。此外,葳天也考慮在中國設廠的可能性,目前尚在研議當中。

隨著LED市場發展,競爭也愈趨激烈。邢陳震崙直言,企業本來就該面對來自各方的競爭挑戰,在公平競爭的前提下,不管競爭者來自何處,葳天面對這場世界級 的交戰,已隨時預備好應對策略,另將持續精進研發製造技術,提供優良客製設計服務,以差異化產品及技術領先市場。

 

 

原文出處:LEDinside